Nieuwe Apple CEO zou focus weer op design willen leggen: 'Is de kern van wat we bij Apple doen'

In dit artikel:

Apple lijkt onder de nieuwe topman John Ternus weer meer nadruk te gaan leggen op vormgeving en productdesign, meldt Bloomberg-journalist Mark Gurman. Daarmee zou een duidelijke koerswijziging komen na jaren waarin onder Tim Cook vooral efficiëntie, kostenbeheersing en financiële optimalisatie centraal stonden. Ternus, die op 1 september 2026 de opvolger van Cook wordt, zou intern al hebben benadrukt dat design weer de kern van Apple moet zijn.

Die verschuiving is ook een reactie op de afgelopen jaren binnen het bedrijf. Sinds het vertrek van ontwerplegende Jony Ive in 2019 verloor Apple meerdere zwaargewichten uit het designteam. Ive bleef nog tot 2022 adviseur, waarna zijn taken grotendeels werden overgenomen door Evans Hankey. Toen ook zij vertrok en Apple geen nieuwe eindverantwoordelijke voor industrieel design benoemde, kwam de afdeling onder Jeff Williams te vallen, die geen ontwerpachtergrond heeft. Volgens het artikel leidde dat tot meer personeelsverloop en minder zelfstandige invloed van het designteam.

Ternus zou inmiddels vaker optrekken met Apple’s industriële ontwerpers, terwijl Cook daar minder direct bij betrokken was. In een interne bijeenkomst zou hij hebben gezegd dat Apple design blijft beschouwen als het hart van het bedrijf en dat het die reputatie wil vasthouden. De timing is opvallend, omdat Apple’s recente producten qua uiterlijk weinig veranderen, al staat er dit najaar wel een opvallende vernieuwing op de planning: de eerste opvouwbare iPhone, de iPhone Fold, met een nieuw scharnier en een compact, paspoortachtig formaat.